Eine Milliarde US-Dollar: Hailey Bieber verkauft Rhode

Hailey Bieber, Model und Unternehmerin, hat ihre Kosmetikbrand Rhode an den US-Kosmetikkonzern e.l.f. Beauty veräußert – für die Summe von einer Milliarde US-Dollar! Laut Angaben des Unternehmens aus Kalifornien besteht die Zahlung aus 800 Millionen US-Dollar in bar und Aktien. Zusätzlich könnten weitere 200 Millionen fließen, sofern Rhode in den kommenden drei Jahren definierte Leistungskennzahlen erreicht. Hailey Bieber bleibt dabei weiterhin als Chief Creative Officer und Innovationsleiterin an Bord und begleitet die Marke auch unter dem neuen Eigentümer strategisch weiter.

Die Frau des Popstars Justin Bieberund Nichte von Alec Baldwin gründete die Marke, die ihren zweiten Vornamen trägt, im Jahr 2022. Was einst als kleines Social-Media-Projekt begann, entwickelte sich zu einem wirtschaftlichen Erfolg: Laut e.l.f. konnte das Label seine Kundenbasis im letzten Jahr mehr als verdoppeln und erzielte bis Ende März 2025 einen Nettoumsatz von 212 Millionen US-Dollar.

Ein zentraler Erfolgsfaktor war wohl die digitale Vertriebsstrategie: Die Produkte wurden hauptsächlich über die unternehmenseigene Website verkauft und gezielt über Social-Media-Plattformen, insbesondere TikTok, beworben. Dort sorgte Hailey Bieber im vergangenen Jahr mit dem sogenannten »Lip Case«, einer Smartphone-Hülle mit integrierter Lippenpflegehalterung, für einen viralen Hype, der der Marke zusätzliche Aufmerksamkeit und Reichweite bescherte.

Dieser Beitrag wurde mit Hilfe von KI erstellt. 

Beitragsbild: ABACAPRESS.COM (Marechal Aurore)

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