Ben Affleck beim Venice Film Festival 2021
Netflix setzt generative künstliche Intelligenz bereits bei Hunderten Produktionen ein. Mit dem Kauf von InterPositive holt sich der Konzern nun eine eigene Technologie ins Haus. Der Deal zeigt, dass der nächste Wettbewerb im Streaming nicht nur um Inhalte und Abonnenten geführt wird – sondern um die Kosten ihrer Herstellung.
Der Kauf war bekannt – der Preis nicht
Netflix gab die Übernahme von InterPositive bereits am 5. März 2026 bekannt. Finanzielle Einzelheiten nannte das Unternehmen damals nicht.
Erst der jüngste Quartalsbericht liefert eine Größenordnung. Darin weist Netflix für eine im März abgeschlossene Unternehmensübernahme einen Kaufpreis von rund 587 Millionen US-Dollar in bar aus. Das erworbene Unternehmen wird in der entsprechenden Passage nicht ausdrücklich genannt. Da InterPositive die im März öffentlich angekündigte Akquisition war, ordnen mehrere US-Branchenmedien den Betrag diesem Geschäft zu.
Frühere Berichte hatten bereits einen möglichen Gesamtwert von bis zu 600 Millionen US-Dollar genannt. Teile der Vergütung könnten demnach an bestimmte Bedingungen oder Entwicklungsschritte gebunden sein.
Damit gehört InterPositive zu den größten bekannten Übernahmen in der Geschichte von Netflix.
Der Konzern hat zwar bereits Unternehmen aus den Bereichen Spiele, Animation und visuelle Effekte übernommen. Üblicherweise setzt Netflix jedoch stärker auf organisches Wachstum, Lizenzvereinbarungen und langfristige Produktionsverträge als auf große Firmenkäufe.
Ben Affleck gründete das Unternehmen im Verborgenen
Affleck gründete InterPositive 2022, nachdem er sich intensiver mit den Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf die Filmproduktion beschäftigt hatte.
Das Unternehmen arbeitete lange weitgehend außerhalb der Öffentlichkeit. Sein Team besteht aus Ingenieuren, Forschern und Filmschaffenden, die KI-Modelle speziell für die Anforderungen realer Produktionen entwickeln. Bei Bekanntgabe der Übernahme wurde von rund 16 Beschäftigten gesprochen.
Das Geschäftsmodell unterscheidet sich von frei verfügbaren Bild- oder Videogeneratoren.
InterPositive soll keine beliebigen Filme allein aus Texteingaben erzeugen. Die Technologie arbeitet vielmehr mit Material, das zuvor bei einer konkreten Produktion aufgenommen wurde. Daraus erstellt sie spezialisierte Modelle, die den visuellen Stil, das Licht, die Kameraführung und die räumliche Logik des jeweiligen Projekts nachvollziehen sollen.
Die Technologie setzt damit später im Produktionsprozess an als viele generative Systeme. Sie soll vorhandenes Filmmaterial bearbeiten und vervollständigen, nicht Schauspieler oder ganze Produktionen vollständig ersetzen.
Netflix setzt KI bereits bei rund 300 Titeln ein
Der Kauf ist kein isoliertes Experiment.
Netflix erklärte bei der Vorlage seiner jüngsten Quartalszahlen, dass generative KI im laufenden Jahr bereits bei etwa 300 Produktionen zum Einsatz gekommen sei. Der größte Teil der Anwendungen entfällt auf die Nachbearbeitung.
Genannt wurden unter anderem digitale Menschenmengen, historische Schlachtszenen, virtuelle Welten und aufwendige visuelle Erweiterungen.
Damit verschiebt sich die wirtschaftliche Bedeutung der Technologie.
KI soll nicht nur bestehende Arbeit billiger machen. Sie kann Szenen ermöglichen, die für kleinere Produktionen bisher zu teuer gewesen wären. Ein begrenztes Budget könnte dadurch auf dem Bildschirm nach einer deutlich größeren Produktion aussehen.
Die Rechnung beginnt bei den Produktionskosten
Netflix investiert jedes Jahr Milliarden in Filme, Serien und andere Inhalte. Bereits geringe Einsparungen pro Produktion können sich über das gesamte Programm zu erheblichen Beträgen summieren.
Ein Nachdreh ist besonders teuer. Schauspieler, Regie, Kamera, Kulissen und Drehorte müssen erneut koordiniert werden. Sind Darsteller inzwischen in anderen Produktionen gebunden oder Kulissen bereits abgebaut, kann eine einzelne fehlende Einstellung einen erheblichen Aufwand verursachen.
Kann KI eine solche Lücke glaubwürdig aus vorhandenem Material schließen, spart das nicht nur Arbeitszeit in der Nachbearbeitung. Es kann eine komplette erneute Drehsituation verhindern.
Der Wert liegt auch in den eigenen Daten
Generative KI ist von Trainingsmaterial abhängig.
Bei Filmproduktionen ist dieses Material besonders wertvoll. Rohaufnahmen, alternative Einstellungen, Kamera- und Lichtdaten, Produktionsnotizen und Schnittfassungen enthalten deutlich mehr Informationen als der fertige Film, den Zuschauer später sehen.
Netflix verfügt durch seine weltweiten Eigenproduktionen über einen umfangreichen Bestand an solchem Material.
InterPositive könnte dem Konzern ermöglichen, aus diesen Daten spezialisierte Werkzeuge zu entwickeln, ohne sensible Produktionsinformationen an externe KI-Anbieter weitergeben zu müssen.
Das schafft zwei Vorteile.
Erstens behält Netflix die Kontrolle über Rechte, Geheimhaltung und technische Prozesse.
Zweitens können die Modelle stärker auf die eigenen Produktionsabläufe zugeschnitten werden. Eine allgemeine Videotechnologie muss möglichst viele Anwendungsfälle abdecken. Ein internes Netflix-System kann dagegen gezielt für wiederkehrende Probleme in Filmen und Serien optimiert werden.
Der Kauf ist damit auch eine Datenstrategie.
Affleck verkauft nicht nur Technik
Die Rolle von Ben Affleck ist bei diesem Geschäft größer als die eines prominenten Gründers.
Hollywood begegnet generativer KI weiterhin mit erheblichem Misstrauen. Drehbuchautoren und Schauspieler erkämpften nach den Arbeitskämpfen von 2023 vertragliche Schutzregeln für ihre Leistungen, Stimmen und digitalen Abbilder. Auch Beschäftigte in visuellen Effekten, Schnitt und Animation fürchten, dass Unternehmen KI vor allem zur Senkung von Personalkosten einsetzen.
Ein Technologiekonzern, der neue KI-Werkzeuge ankündigt, stößt deshalb schnell auf Widerstand.
Affleck kann dieselbe Technologie anders erzählen.
Er tritt als Schauspieler, Regisseur, Produzent und Gründer auf. Sein Argument lautet, dass KI von Filmschaffenden gestaltet werden müsse, damit sie deren Arbeit unterstützt, statt sie zu verdrängen.
InterPositive will nach eigener Darstellung keine Darsteller imitieren und keine vollständigen Leistungen synthetisch ersetzen. Die Werkzeuge sollen sich auf filmtechnische Probleme und die Bearbeitung bereits gedrehten Materials konzentrieren.
»Mehr menschliche Arbeit« bleibt eine schwierige Behauptung
Affleck argumentiert, effizientere Werkzeuge könnten insgesamt mehr kreative Arbeit ermöglichen.
Wenn visuelle Effekte günstiger werden, könnten mehr Projekte finanziert und aufwendigere Szenen realisiert werden. Eine Produktion mit begrenztem Budget müsste dann möglicherweise nicht auf bestimmte Ideen verzichten.
Diese Logik ist nicht unplausibel.
Trotzdem führt höhere Produktivität nicht automatisch zu mehr Beschäftigung.
Wenn eine Aufgabe bisher 20 Personen mehrere Wochen beschäftigte und künftig von einem kleineren Team in wenigen Tagen erledigt werden kann, sinkt zunächst der Arbeitsbedarf für diesen konkreten Vorgang. Ob an anderer Stelle genügend neue Produktionen und Aufgaben entstehen, um diesen Effekt auszugleichen, lässt sich nicht garantieren.
Besonders gefährdet könnten standardisierte Tätigkeiten in Postproduktion, Animation, Synchronisation, Schnittvorbereitung und visuellen Effekten sein.
Gleichzeitig entstehen neue Aufgaben:
- Entwicklung und Überwachung der Modelle,
- Auswahl und Prüfung der Trainingsdaten,
- Kontrolle der Ergebnisse,
- technische Integration,
- Rechte- und Qualitätsmanagement,
- sowie kreative Steuerung der Systeme.
Die Arbeit verschwindet damit nicht zwangsläufig.
Sie verändert sich – und möglicherweise wird für dieselbe Menge an Inhalt weniger Personal benötigt.
Der Kaufpreis setzt die Technologie unter Druck
587 Millionen US-Dollar sind auch für Netflix kein beiläufiger Betrag.
InterPositive muss daher mehr leisten, als einzelne Effekte etwas schneller zu erzeugen. Die Technologie muss sich in den regulären Produktionsprozess integrieren lassen, bei unterschiedlichen Genres funktionieren und Ergebnisse liefern, die dem Qualitätsanspruch eines weltweiten Streamingdienstes genügen.
Hinzu kommen rechtliche Risiken.
Modelle müssen so trainiert und eingesetzt werden, dass Persönlichkeitsrechte, Arbeitsverträge, Urheberrechte und gewerkschaftliche Vereinbarungen eingehalten werden. Bereits der Eindruck, Netflix könne Leistungen von Schauspielern oder anderen Kreativen ohne deren Zustimmung nachbilden, könnte zu Konflikten führen.
Auch Zuschauer könnten empfindlich reagieren.
KI-Effekte werden oft erst dann zum Thema, wenn sie sichtbar misslingen oder als billig wahrgenommen werden. Gelingt die Technik, dürfte ein großer Teil des Publikums ihren Einsatz kaum bemerken. Scheitert sie, kann aus einer Kosteneinsparung schnell ein Qualitäts- und Imageschaden werden.
Ben Affleck soll das verhindern helfen. Er verbindet Hollywood-Prominenz, Produktionswissen und das Versprechen, die Technologie nicht gegen Kreative, sondern für sie einzusetzen.
Ob dieses Versprechen hält, wird sich aber nicht allein an seinen Aussagen entscheiden.
SK
