Ein Gastbeitrag von Chris Laharnar Die meisten Employer-Branding-Kampagnen wirken wie die Karriereseiten von zehn anderen Unternehmen: Hochglanz, Happy Faces, ein paar Buzzwords zur  »Work-Life-Balance« – fertig. Das Problem? Die Wirkung hält genau so lange, wie das Bewerbungsformular dauert. In Zeiten von Fachkräftemangel, Wertewandel und digitalem Überfluss reicht Marken-Make-up nicht mehr. Menschen bewerben sich nicht bei Branding – sie folgen Charakter. New Work fordert Haltung – nicht nur