Ein Jahrzehnt ERFOLG Magazin

Ein Beitrag von Verleger Julien Backhaus

Vor zehn Jahren, 2016, erschien die erste Ausgabe des ERFOLG Magazins. Es war ein Experiment, ob der deutschsprachige Zeitschriftenmarkt solch einen Titel haben will. Mit Markt sind natürlich die Leser gemeint, die den Titel kaufen würden. Fünf Jahre hatten wir bereits Erfahrung gesammelt mit unserem ersten Titel »SACHWERT Magazin«. Der Handel als solcher war also kein Experiment mehr. Wir wussten, wie es abläuft und konnten alle relevanten Distributionskanäle sofort beliefern. Die Chance auf Erfolg war damit erhöht. Bei unserem ersten Magazin mussten wir Jahre damit zubringen, die ganzen Netzwerke zu Händlern und Partnern aufzubauen. Mit ERFOLG Magazin hingegen waren wir sofort im deutschen Einzelhandel, bei der Bahn, der Lufthansa Gruppe, in fast allen Hotelketten und so weiter vertreten. Millionen bekamen uns zumindest schon mal zu Gesicht. Ob sie dann lesen würden, war die andere Frage.

Zielgruppe finden

Zum Glück taten sie es. Jedoch wurde meine Vermutung nicht bestätigt, mit der ich an die Sache herangegangen war. Ich war naiv genug, zu glauben, dass besonders die Menschen unser Magazin lesen würden, die es »nötig« haben. Die also noch ganz unten sind und nach oben kommen wollen. Die von Grund auf lernen wollen, wie Erfolg funktioniert und gegebenenfalls zu faul sind, Bücher zu lesen. Die Realität sah anders aus.

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