Die Corporate Website als wichtiges Kommunikationsinstrument
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Ein Unternehmen, das heutzutage erfolgreich sein will, kann auf eine Website nicht verzichten. Allerdings ist es nicht ausreichend, einfach nur eine x-beliebige Internetpräsenz zu erstellen. Stattdessen muss es sich dabei um eine sogenannte Corporate Website handeln, die den Kunden und potenziellen Kunden einen Zusatznutzen bietet. Nur so ist es möglich, sich von der Konkurrenz abzuheben.
So wie der Spruch »Zeit ist Geld« für Firmen gilt, so lässt er sich auch auf die User im Internet übertragen, die ihre freie Zeit nicht auf schlecht gestalteten Homepages verschwenden möchten. Stellen sie nämlich fest, dass die Seite nicht zufriedenstellend ist, werden sie sie wieder verlassen und woanders ihr Glück suchen. Deshalb ist es wichtig, eine Corporate Website zu etablieren. Dabei handelt es sich um eine Site, die mehr ist als lediglich ein reiner und schlimmstenfalls langweiliger Informationskanal. Stattdessen ist sie der digitale Dreh- und Angelpunkt, an dem das Unternehmen mit potenziellen Kunden in Kontakt kommt und der Besucher animiert, unterschiedlichste Aktionen auszuführen, etwa das Anmelden zu einem Newsletter.
Eine Corporate-Website mithilfe eines Website-Baukastens erstellen
Wie nun deutlich geworden sein sollte, hat eine Website bestimmte Anforderungen, die eingehalten werden müssen, damit sie erfolgreich sein kann. Das bedeutet jedoch trotzdem nicht, dass das Ganze so komplex ist, als dass man eine solche Internetpräsenz nicht auch selber erstellen kann. Denn das ist mit einem WordPress Website Baukasten für jedermann möglich. Dieser punktet zum Beispiel dadurch, dass man bei ihm keinerlei Programmierkenntnisse braucht. Darüber hinaus beinhaltet er außerdem ein Videocoaching, sodass man stets einen Ansprechpartner hat, wenn man einmal nicht weiterkommt.
Ausreichend Speicherplatz für eine erfolgreiche Website
Inhaltlich bietet ein solcher Baukasten genügend Speicherplatz, damit man problemlos viel Inhalt auf seiner Website präsentieren kann, der zudem ansprechend gestaltet ist. Schließlich soll die Seite die Besucher ja fesseln und die darauf enthaltenen Informationen deren Interesse wecken. Das ist nämlich einer der entscheidenden Punkte einer Corporate Website: Dass sie für Conversions sorgt. Darunter versteht man Wandlungen, etwa, dass aus einem Interessenten ein Kunde wird. Dies gelingt beispielsweise dadurch, dass man seine Produkte oder Dienstleistungen derart in Szene setzt, dass der Besucher sich entscheidet, diese zu kaufen. Bilder oder Videos, die Produkte online erlebbar machen, sind hier als Beispiele zu nennen.
Kontaktmöglichkeiten für eine Erhöhung der Conversions
Zudem kann der Verkauf ebenso dadurch unterstützt werden, dass man Kommunikationskanäle einrichtet – etwa Kontaktformulare oder Chats. Auch das Bereitstellen von E-Mail-Adressen, über die Interessenten Kontakt zum Unternehmen aufnehmen können, gehört zu einem solchen Baukasten. Damit man eine Vielzahl an E-Mail-Adressen für Mitarbeiter einrichten kann, wird für diese Postfächer bei einem ausgeklügelten Baukasten-System ausreichend Platz zur Verfügung gestellt. Zusätzlich können bei einem solchen E-Mail-System ebenso zum Beispiel Kalender- und Aufgabenverwaltungen eingerichtet werden.
Einen ansprechenden Domainnamen wählen
Zu einem WordPress-Website-Baukasten gehört natürlich auch eine Domain; das ist die Internetadresse, unter der man gefunden wird, etwa mein-unternehmen.de. Idealerweise nimmt man hier den Namen seiner Firma; ist dieser schon vergeben, muss man strategisch vorgehen und nach einer Alternative suchen, die auch für die Kunden ansprechend und leicht zu merken ist. Zudem sollte sie auch nicht zu lang sein, denn niemand tippt gerne umständliche Namen in die Adresszeile des Browsers. Wenn ein Unternehmen international tätig ist, kann es seine Domain zusätzlich mit mehreren Länderendungen versehen.
Eine optisch ansprechende Website
Zu einer Corporate Website gehört natürlich auch ein Corporate Design, schließlich sollen die Kunden auf der Internetpräsenz sofort sehen, von welcher Firma diese ist. Daher bieten Website-Baukästen auch sehr viele Designvorlagen an, die sich wiederum an die Bedürfnisse des Unternehmens anpassen lassen.
Zudem sollte darauf geachtet werden, dass die Website einen durchdachten und aufgeräumten Eindruck macht.
An Suchmaschinenoptimierung denken
Die schönste und beste Website bringt jedoch nichts, wenn sie nicht gefunden wird. Da viele User Suchmaschinen verwenden, um im Web fündig zu werden, muss entsprechend für eine umfassende Suchmaschinenoptimierung (SEO) gesorgt sein. Ein guter Website-Baukasten beinhaltet darauf ausgerichtete Werkzeuge, die einen genau dabei unterstützen. So wird man beispielsweise darauf hingewiesen, bei den Inhalten dafür zu sorgen, dass bestimmte Keywords oft genug vorkommen.
Die Corporate Website mit Inhalt füllen
Apropos Inhalte: Diese sind ganz besonders wichtig für eine erfolgreiche Corporate Website. Entsprechend sollte man für möglichst viel davon sorgen. Allerdings sollte es sich dabei um hochwertigen Inhalt handeln. Denn Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. bewerten Websites auch danach, inwiefern diese Besuchern einen echten Mehrwert bieten. Daher kann es nicht nur aus SEO-Sicht nicht schaden, einen Blog zu etablieren, in dem regelmäßig gepostet wird. Denn erstens schätzen es die Suchmaschinen, wenn eine Seite aktualisiert wird. Und zweitens hat ein Blog auch den Vorteil, dass das Unternehmen den Besuchern zeigt, dass es Experte auf seinem Gebiet ist. Geht es dann noch auf die in den Beiträgen hinterlassenen Kommentare ein, erhöht das ebenfalls wieder die Chance für Conversions.
Für eine durchdachte Usability sorgen
Ebenfalls unverzichtbar ist eine vernünftige Bedienbarkeit – auch Usability genannt – der Internetpräsenz. Schließlich sollen die Besucher schnell das finden, wonach sie suchen. Entsprechend gehört ebenso eine durchdachte Navigation, die von jeder Seite aus aufgerufen werden kann, zu einer erfolgreichen Corporate Website. Außerdem müssen die wichtigsten Seiten wie Impressum, Kontakt und Startseite direkt aufrufbar sein – etwa, indem deren Links im Footer stehen.
An Verlinkungen denken
Darüber hinaus sollte es auch möglichst viele interne Verlinkungen geben – damit sind Links gemeint, die auf andere Seiten innerhalb der Website führen. Das hat mehrere Vorteile. Erstens bleiben die Besucher auf diese Weise länger – was übrigens auch von Google und Co. mit einer besseren Platzierung belohnt wird. Und zweitens lernen sie so mehr über das Unternehmen und seine Produkte beziehungsweise Dienstleistungen kennen, was drittens dazu führt, dass sie noch wahrscheinlicher zu Kunden werden.
Verlinkungen sollte es auf einer Corporate Website zudem auch nach außen geben, nämlich zu den Sozialen Medien, denn auch über diese kommunizieren Kunden mit einem Unternehmen.
Ein responsives Design sicherstellen
Da immer mehr Menschen mit ihrem Smartphone und/oder Tablet online gehen und Käufe durchführen, ist es unumgänglich, dafür zu sorgen, dass die Website auch für diese Besucher optimiert ist. Schließlich würden die User die Seite ansonsten schnell wieder verlassen. Zudem werden Websites auch von den Suchmaschinenbetreibern danach bewertet, wie mobil-freundlich sie sind.
Des Weiteren ist es auch extrem wichtig, dass sich die einzelnen Seiten nach dem Anklicken schnell aufbauen, denn heutzutage sind die Kunden eher ungeduldig – außerdem fließt ebenso dieser Punkt in die Wertung von Google und Co. ein.
Fazit
Eine Corporate Website ist eine Website mit Zusatznutzen, die voll und ganz auf Kommunikation und Conversions setzt. Mit einem Baukasten-System kann jedes Unternehmen eine solche Internetpräsenz selbst erstellen.